Nella cornice della Milano Fashion Week, la capitale meneghina si arricchisce di un altro appuntamento glamour. White Milano 2024 è l’evento dedicato alla moda contemporanea nel cuore del Tortona Fashion District, uno spazio perfetto per consentire l’incontro tra il womenswear e i principali player internazionali del settore.
Dal 19 al 22 settembre i brand più rappresentativi della moda donna prêt-à-porter presenteranno le proprie collezioni. Sono oltre 300 le aziende selezionate dal team di White tra quelli che rispecchiano i valori del tradeshow: qualità, sostenibilità, originalità e creatività.
Cosa è il White Milano
Nato nel 2002, White Milano è una vetrina internazionale dedicata alle collezioni prêt-à-porter, uno degli eventi più rilevanti e dinamici della Milano Fashion Week. Il tradeshow è un ecosistema che ogni anno contribuisce a lanciare numerosi talenti emergenti e a promuovere i brand più giovani ma già solidi e conosciuti. È un riferimento per il womenswear a livello mondiale ed è diventato di fatto una tappa obbligata per i buyer di prestigiosi department store e dei gruppi internazionali.
Ormai tradizionalmente situato nei 20.000 metri quadri del Tortona Fashion District, White rappresenta una piattaforma omnichannel per i professionisti della moda, dal momento che combina il meglio del networking internazionale con le innovazioni digitali del mercato del contemporary fashion.
Un approccio pioneristico alla sostenibilità
White ha adottato un approccio pionieristico alla sostenibilità sin dal suo debutto, introducendo allestimenti a basso impatto ambientale e zero waste e riducendone al minimo la movimentazione con un sistema di logistica a Km0. Questo approccio ha dato vita al progetto White Design, con la mission di mettere al centro il riciclo, grazie al recupero di tessuti e materiali e alle tinture naturali per arredare i saloni.
L’impegno di White Milano verso una filiera di moda etica si estende su più fronti, con grossi investimenti: risorse per garantire un uso responsabile dei materiali, il rispetto per il lavoro e per le condizioni lavorative e con un’accurata selezione di marchi 100% sostenibili.
Questo impegno trova la sua massima espressione in WSM – White Sustainable Milano, un evento riconosciuto a livello internazionale, che mira a sensibilizzare, educare e informare su sostenibilità, transizione ecologica e innovazione tecnologica, temi cardine per l’evoluzione dell’industria della moda.
White Milano 2024: gli eventi e le aree
White ospita ogni anno progetti che mettono in luce il meglio della creatività contemporanea. Tra spazi esclusivi e collaborazioni innovative, l’evento è un punto di riferimento per il panorama della moda internazionale. Gli spazi del Tortona Fashion District sono divisi in Special Areas e il programma del White Show è ricco di eventi: vediamo i principali.
Secret Rooms: la creatività emergente
Le Secret Rooms sono stanze nascoste, piccoli showroom personalizzati, che offrono uno spazio per i talenti emergenti. I visitatori attraversano misteriosi corridoi per entrare in contatto con la visione creativa di ciascun designer, immergendosi in un’esperienza esclusiva.
Loft: i brand consolidati
Nelle Loft trovano spazio le collezioni di brand già affermati, riconosciuti per un DNA ben definito e per la produzione di altissima qualità. Questi spazi garantiscono grande visibilità a quei marchi che hanno saputo conquistare il mercato grazie alla coerenza stilistica e alla cura artigianale delle loro creazioni.
Basement: il regno della ricerca e dell’avanguardia
Il Basement è il luogo dove si concentra l’innovazione. Dedicato ai brand più sperimentali, questo spazio accoglie le collezioni che si distinguono per l’approccio all’avanguardia, molte delle quali hanno ottenuto grande successo nelle scorse edizioni.
I’M Talent Showroom
Una delle principali novità di White di questo settembre è la partnership con l’Istituto Marangoni per l’iniziativa “I’M Talent Showroom”, un progetto che mira a supportare concretamente i creativi più talentuosi dell’istituto, offrendo loro visibilità e opportunità commerciali all’interno del tradeshow.
ExpoWHITE: un ponte tra culture
White prosegue la sua missione di abbattere le barriere geografiche nella moda attraverso il progetto ExpoWHITE, un’iniziativa volta a creare connessioni tra mercati e culture diverse e a promuovere uno scambio creativo senza confini. Per l’edizione di settembre 2024, i Paesi protagonisti saranno la Spagna, l’Armenia, il Sud Africa, la Corea del Sud, il Brasile e l’America Latina.
White Village: moda, intrattenimento e musica
Anche per questa edizione, il White rimane fedele alla sua identità di luogo d’incontro tra moda, intrattenimento e musica. Aperto al pubblico, il Village è un’esperienza immersiva dove creatività e svago si amalgamano, in linea con i principi del progetto.
Info utili e come raggiungere White Milano
White Milano si terrà nei seguenti orari:
- Da giovedì 19 a sabato 21 settembre dalle 9.30 alle 18.30;
- Domenica 22 settembre dalle ore 9.30 alle ore 18.00.
Il Tortona Fashion District si snoda tra due location: il Superstudio Più, in Via Tortona 27, e il BASE Ex-Ansaldo, in Via Tortona 54.
Puoi raggiungere il White in diversi modi, ma per rispettare gli intenti di sostenibilità dello show la cosa migliore è approfittare dei numerosi servizi via app spostandoti con la mobilità in condivisione o con i mezzi pubblici:
- In tram con le linee 2, 9 o 14;
- In metropolitana con la linea M2 scendendo alla fermata Porta Genova: via Tortona dista circa 10 minuti a piedi.
