Mare o montagna, estate o inverno, non c’è valigia in cui manchi un paio di jeans. Pratici, versatili, indistruttibili: ecco la storia dei blue jeans, gli abiti da viaggio più cool e fedeli di sempre.
Un capo nato per i lavoratori, adottato dai ribelli e consacrato dalle passerelle e dalla vita quotidiana: i blue jeans sono il filo rosso che unisce società reale e moda. Come cambia l’una si evolve l’altra. Dalle origini in Italia e Francia fino alla rivoluzione industriale americana, questo indumento ha attraversato secoli e Continenti, diventando un simbolo universale di stile e indiscussa comodità. Scopri la storia affascinante dei blue jeans.
Chieri e Nîmes: la storia dei blue jeans inizia in Europa
I blue jeans sono il simbolo del sogno americano, eppure pochi sanno che la loro storia ha origine proprio in Europa. Già nel XV secolo, a Chieri, in Piemonte, si produceva, infatti, un tessuto resistente di colore blu, simile al fustagno, esportato poi attraverso il porto di Genova. Questo materiale era apprezzato per la sua durabilità ed utilizzato per confezionare più che altro sacchi e teli. Più o meno nello stesso periodo, a Nîmes, in Francia, si sviluppò un tessuto simile noto come “serge de Nîmes“, da cui deriva il termine “denim“.
Genova: l’origine del termine “jeans”
Il termine “jeans” deriva dal francese “bleu de Gênes“, ovvero “blu di Genova“. Nel porto di Genova – il tessuto prodotto a Chieri, sulla splendida Collina di Torino – veniva utilizzato per realizzare abiti per i marinai e teloni per proteggere le merci. Questo tessuto resistente e di colore blu divenne noto in tutta Europa e, successivamente, negli Stati Uniti, dove fu adottato per la produzione di abiti da lavoro. Ma è proprio negli Usa che il blue jeans viene consacrato a icona della rivoluzione stilistica e sociale che attraverserà il XX secolo.
Levi Strauss e Jacob Davis: l’innovazione americana
Nel 1873, Levi Strauss, un immigrato tedesco, e Jacob Davis, un sarto originario della Lettonia, brevettarono un metodo per rinforzare i pantaloni da lavoro con rivetti metallici nei punti di maggiore stress, come le tasche e le cuciture. Questo brevetto segnò la nascita dei blue jeans come li conosciamo oggi: un capo resistente e durevole, perfetto per supportare i lavori più pesanti, come quelli dei minatori, degli operai e dei cowboy.
Hollywood e la ribellione: l’ascesa culturale dei jeans
Se dobbiamo trovare un punto di svolta nella storia dei blue jeans però, dobbiamo arrivare agli anni ’50, quando i pantaloni in denim divennero un simbolo di ribellione giovanile grazie a icone del cinema come Marlon Brando in “Il selvaggio” (1953) e James Dean in “Gioventù bruciata” (1955). Ecco, quindi, che il jeans entra prepotentemente nella cultura popolare, trasformandosi nel manifesto di anticonformismo e libertà che indossiamo ancora oggi.
Il denim oggi: tra moda e sostenibilità
La loro storia a cavallo tra abiti da lavoro e oggetto del desiderio è ancora oggi in continua evoluzione. I blue jeans, infatti, non sono solo presenti in ogni guardaroba, ma sono continuamente reinterpretati dai designer di tutto il mondo. Anche la tecnologia si è spesso interessata al denim, sia per le tinture, passaggio fondamentale, che per la realizzazione delle cuciture indistruttibili.
Che il denim non sia propriamente sostenibile è risaputo, ecco perché l’attenzione crescente verso la sostenibilità, sta portando molte aziende ad adottare tecniche di produzione eco-friendly.
Come? Utilizzando materiali riciclati e processi per ridurre l’impatto ambientale. Il denim si dimostra così, ancora una volta, il capo che più di tutti dialoga con la società.
Sulle orme dei blue jeans: in viaggio nei luoghi culto del denim
Dall’affascinante Piemonte alla spigolosa Genova multiculturale, dalla Francia medievale fino agli Usa, segui le orme dei blue jeans. Viaggia nei luoghi culto del denim fino a Hollywood o San Francisco, dove la storia dei Levi’s è nata e cresciuta, diventando leggenda. Approfitta delle promozioni estive sui biglietti aerei e non perdere neanche un minuto prezioso in aeroporto con il servizio fast track presente nei principali scali italiani, che permette di saltare la coda ai controlli di sicurezza ed entrare subito nel mood del viaggio, comodamente seduto nei tuoi jeans preferiti, ovviamente.